作者
钱德虎
进入8月下旬，国内高校已经开始陆续复课，B站顺势也推出了主打校园生活的热门综艺《开学大作战》，作为国内年轻群体活跃度最高的视频社区，B站每年都会在开学季进行征稿，今年也不例外。不同以往的是此次开学大作战的主题是“刷新青春”，B站在选择合作方时，并没有选择在年轻群体中更具号召力的潮流品牌，而是罕见的联合了涂料巨头立邦中国。
在跨度上，可以说是历年之最。这并不是一次常规的商业合作，双方在此前几乎没有任何交集，而主营行业更是天差地别。
对于B站而言，曾经的标签是亚文化和二次元，随着90后和00后的年轻群体占据了舆论高地，B站的亚文化便签顺势变成了主流文化，而消费意识的觉醒也为B站在开展商业合作时带来了更多可能。
从立邦的角度来看，这家数年占据着中国涂料市场销售第一的公司，正在用更适合于年轻人的方式激发市场。事实上，这也是立邦一贯的品牌主张，在对的时间，对的地点，刷新人生的墙。
没有logo的行业
不同于家居市场上的其他行业，低频刚需的涂料是一个没有logo的行业，消费者在使用完涂料产品后，贴有企业logo的油漆桶也就没了存在的价值，若非油漆桶的收藏爱好者，没有谁的家里会摆着它。
而包括家电、厨卫、灯具在内的其他家居行业，产品上的品牌印记不会消失，消费者的日常生活中，会无时无刻被品牌包围并加深品牌在用户心智上的占有程度。高频接触场景下，用户自然而然会对品牌产生更深层次的记忆，从这个角度来看，涂料行业有着先天的品牌劣势。除了产品本身，涂料很难在用户的生活中留下更多具备辨识度的符号。
从另一个角度来看，如非必要，消费者对于涂料的总体